El sector hotelero de Marbella cerró enero de 2026 con registros históricos en empleo y precio medio por habitación, según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística (INE). El precio medio por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 165,38 euros, el valor más alto de la serie histórica para un mes de enero, frente a los 158,79 euros de enero de 2025. El empleo hotelero llegó a 2.810 trabajadores, el nivel más elevado desde el inicio de la serie en 2008, superando los 2.763 empleados del mismo mes del año anterior.
La estancia media se situó en 3,49 días en enero de 2026, por encima de los 2,93 días de enero de 2025, y representa la cifra más alta registrada en un mes de enero en los últimos siete años.
Los establecimientos hoteleros del municipio recibieron 20.442 viajeros durante enero de 2026, de los cuales 14.445 fueron internacionales —el 70,66% del total— y 5.997 nacionales, equivalentes al 29,34% restante.
El grado de ocupación hotelera se situó en el 37,83%, por debajo del dato registrado en enero de 2025. Los datos oficiales vinculan este descenso al cierre temporal por reformas de establecimientos como el Gran Meliá Don Pepe, el Hotel Guadalmina y el antiguo Senator Marbella Spa Hotel —en proceso de transformación en un establecimiento de la marca Meliá Hotels International—, así como a la sucesión de varias borrascas durante el mes.
Como consecuencia directa del descenso de ocupación, el RevPAR —ingreso por habitación disponible— se situó en 67,60 euros, frente a los 72,47 euros de enero de 2025, manteniéndose en niveles elevados dentro del contexto histórico de temporada baja.
El récord de empleo se produjo con parte de la planta hotelera de alta gama cerrada temporalmente por obras de reforma.