Málaga ha cerrado 2025 con 1.834.637 viajeros hoteleros que han efectuado 3.740.465 pernoctaciones, según los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística correspondientes al año pasado. Estas cifras representan un incremento del 13,8% en viajeros hoteleros y del 7,6% en pernoctaciones respecto al año 2024, con una diferencia positiva de más de 220.000 viajeros y 263.000 noches de hotel. Del total de viajeros hoteleros, el 36,3% (666.389) pertenece al mercado nacional y el 63,7% (1.168.248) al internacional, lo que refleja un aumento del 7,9% en el mercado nacional y del 17,4% en el internacional.
Las pernoctaciones internacionales representan el 68,99% del total (2.576.352) frente al 31,01% de noches de hotel del viajero residente en España (1.164.113). El incremento registrado es del 7,8% en pernoctaciones internacionales y del 7% en nacionales. La ocupación media en 2025 se ha fijado en el 80,96%, una cifra muy similar a la de 2024. La estancia media del año, de 2,05 días, prácticamente se mantiene frente a los 2,16 días de 2024.
Reino Unido repite como el principal mercado internacional, aportando un total de 182.099 viajeros que han efectuado 439.089 pernoctaciones, con una estancia media de 2,41 días. Este mercado crece un 20,1% en viajeros y un 11% en pernoctaciones respecto a 2024. Los 101.977 viajeros hoteleros procedentes de Alemania y sus 231.360 pernoctaciones, con una estancia media de 2,27 días, componen el segundo mercado internacional, con un crecimiento de casi el 27% en viajeros y del 11% en pernoctaciones.
Italia se sitúa en tercer lugar con 100.282 viajeros (un aumento del 12,6%), 196.916 pernoctaciones y 1,96 días de estancia media. Estados Unidos se asienta como primer mercado extracomunitario y cuarto mercado internacional en general, con 89.823 viajeros y 186.488 noches de hotel, dejando una estancia media de 2,08 días. Estas cifras arrojan un crecimiento de más del 11% en el número de viajeros y del 4% en pernoctaciones. El mercado estadounidense fue tanto en junio como en noviembre el segundo mercado internacional de la ciudad por número de viajeros y pernoctaciones.
Francia registró 85.346 viajeros hoteleros y 157.348 pernoctaciones, mientras que Países Bajos reflejó 68.821 viajeros y 182.772 noches de hotel. El país neerlandés presenta una estancia media singularmente alta, fijada en 2,66 días. En cuanto al mercado asiático, Japón registró una subida del 31,9% en viajeros (5.553) y del 19,7% en pernoctaciones (9.483). China mantiene una evolución positiva, creciendo un 11,4% en viajeros (15.117) y un 8,7% en pernoctaciones (23.850). Corea del Sur se consolida manteniendo cifras estables tanto en viajeros (4.247) como en pernoctaciones (7.621).
El mercado nacional presenta un crecimiento por encima del 7% tanto en viajeros como en pernoctaciones, con una estancia media de 1,75 días, similar a la de 2024. El año 2025 ha cerrado en Málaga capital con un RevPAR (Ingresos por habitación disponible) medio de 110,37 euros, similar al alcanzado en 2024. Los meses de agosto (135,85 euros), septiembre (134,91 euros) y mayo (127,03 euros) han sido los más rentables. Sólo enero y febrero quedaron por debajo de los 90 euros.
El empleo relacionado con la actividad turística en la capital registra resultados positivos en comparación a 2024. Según los datos del Big Data de Turismo Costa del Sol, en el cuarto trimestre de 2025 había un total de 51.841 personas empleadas en Málaga capital, un 3,49% más respecto al mismo período de 2024. Más de la mitad de los empleados (26.118) se ubican en el subsector de la restauración, mientras que 12.367 trabajan en el ámbito del transporte turístico.
En el último trimestre de 2025 había un total de 4.219 empresas turísticas, un 3,94% más. Málaga acogió el 38,7% de los empleados turísticos de la provincia y el 11,7% de Andalucía. En cuanto a empresas turísticas, en Málaga se encontraba el 30,8% de empresas turísticas de la provincia y el 8,7% de toda Andalucía.
En diciembre de 2025, Málaga capital registró un total de 138.431 viajeros hoteleros que efectuaron 284.111 pernoctaciones, con incrementos del 14,3% en viajeros hoteleros y del 6,3% en noches de hotel. La ocupación se situó en el 63,03%, con una estancia media de 2,26 días, la segunda más alta de todo 2025 solo por detrás de agosto (2,38 días). Las estancias medias más altas en diciembre correspondieron a Países Bajos (2,78 días), Reino Unido (2,63 días) y Alemania (2,60 días).
El principal mercado internacional en número de viajeros en diciembre fue Reino Unido, que registró 12.888 viajeros y 33.862 pernoctaciones. El segundo mercado fue Alemania (6.225 viajeros) y el tercero Italia (6.212 viajeros hoteleros). Estados Unidos, en cuarto lugar, también superó los 6.000 viajeros hoteleros. En cuanto al mercado nacional, el viajero andaluz aportó 32.402 viajeros hoteleros en diciembre, seguido del madrileño (8.497) y, a mayor distancia, los procedentes de Cataluña y Comunidad Valenciana.